8月下旬，老牌跨国直销企业玫琳凯将其在中国的名字由“玫琳凯（中国）化妆品有限公司”更名为“玫琳凯（中国）有限公司”。与此同时，公司宣布全面进军保健食品市场。玫琳凯在华深耕中国市场十多年来，已具有相当规模的经销商群体，它的“改名”，也从侧面反映了未来中国直销业的几个非常重要的趋势。
一、大健康领域未来将成为直销企业的市场重心
在经济新常态下，中国大健康产业步入快车道，凭借独特资源和市场优势，成为资本角逐的重点领域之一。保健食品作为直销第一大品类，是市场贡献最大的产品品类，未来随着健康产业的发展，与健康相关的服务类产品都将迎来高速发展。而直销作为健康产品的主要营销渠道之一，将凭借健康生活方式教育、健康服务及先进成果转化方面优势迎来更多机会。
二、未来跨国公司的变革和创新将始于中国
目前，中国直销市场的规模已经突破了2000个亿，未来五年，中国直销市场的体量有望突破3000个亿。中国作为全球直销市场重要的一部分，占据了各大外资直销企业的主要市场份额。以玫琳凯为例，从1999年到2013年，其中国的销售增长了75倍，目前中国市场的销售已经超越了美国本土，成为玫琳凯全球最大市场。良好的发展前景让各大跨国公司看好中国市场。
三、未来直销产品多元化
未来是产品导向的商业时代，激烈的产品竞争会使直销产品的探索加速进入了“深水区”，单一的品类必将被淘汰出局。单一品类的直销企业不仅开始了向大健康产业的延伸，更逐渐涉及地产、物业、旅游、金融服务、游艇等。早在2015年，就有直销企业推出服装、医疗、整形美容、健康管理、生殖护理、康复理疗、功能性饮料、养生养老地产、有机农产品等等大健康范畴的产品，并且产品的品类创新还在快速增加。
企业改名，伴随着的是企业的发展方向、品牌理念、受众定位、产品研发、营销战略等一系列的变革升级，它不仅是在原有企业的基础上进行内容的扩宽升级，包括产品品类的丰富、产业链的延伸、品牌的重塑等，更为了寻求更多的发展商机，开发更多的受众，抢占更丰富的市场资源。
从这些纷纷改名的直销行业巨头身上，我们也不难看出，未来直销企业的主要业绩来源将集中在大健康产业方向，而业务多元化、产品多样化将是不可避免的趋势。
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